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2009年暑期档总票房16.5亿动作喜剧片完胜

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发表于 2009-9-8 14:25:47 |显示全部楼层

今年暑期档就像博尔特在柏林田径世锦赛创造9.58秒的新百米世界纪录一样，已经把历年同期最佳成绩抛到了后面。从6月1日到8月30日的13周时间里，国内总票房达到了16.5亿。值得留意的是，今年创造上佳票房的国产片虽然在制作上不是大片，在类型上却很明确，基本以喜剧片为主。
网易娱乐独家报道（文/海盗王）搁在往年，国内电影市场的暑期档总结，一句话就打发了：国内尚没有暑期档。以2008年夏天为例，即便有《赤壁》这样的3亿级别的巨片坐镇，也只能保证有两个单周票房是过亿的，回到票房中古时代的2006年，局面就更加惨不忍睹，高潮是在七月的最后一周，票房才5195万，夏天三个月的总票房是4.6亿，不及今年六七八三月中任何一月的收入。
今年就大大不同，暑期档就像博尔特在柏林田径世锦赛创造9.58秒的新百米世界纪录的过程一样，起跑的反应速度有点慢，连续三周票房都在6000万上下，接下来就是强劲有力的途中跑，《变形金刚2》公映这一周，票房达到了空前的1.8亿，已经把历年同期的最佳成绩抛到了后面，然后就是闪电一样的冲刺，在8月24日到30日这一周以1.2亿的高杆成绩冲过终点线。
高调一点说，今年就是国内暑期档元年，从6月1日到8月30日的13周时间里，国内总票房达到了16.5亿，比去年同期高出约七成，甚至比地位高高在上的贺岁档（去年12到到今年2月）还多了2亿，增长率令北美市场也黯然失色。过亿影片像嘣豆子一样嘣出8部（6部好莱坞电影，加上即将过亿的国产片《大内密探灵灵狗》和《非常完美》），直接导致亿元俱乐部放下架子平民化。按老规矩，高成本的国产片不是扎堆贺岁档，就是主攻五一、十一，然而五部中等规模但是类型明确的国产片却在今年夏天出奇制胜，共同取下4亿票房，为国产片打开新局面。

（数据截至2009年8月31日）
1998年，《泰坦尼克号》巨轮隆隆驶来，在中国影市中大包大揽，创下了3.6亿元的单片国内票房纪录，此纪录经受住了《英雄》、《集结号》、《变形金刚》、《赤壁》和《非诚勿扰》这些中外猛片的轮番冲击骚扰，一柱擎天十余年，已经坚挺到让人厌烦的程度，直到今年夏天《变形金刚2》出现，才翩然退位。
《变形金刚2》具有破纪录的种种有利条件，可谓站在了巨人肩膀上，比如与北美同步上映，有叫好又叫座的前集在两年前打头阵，原班人马齐聚，国内观众最买账的一流特效动作场面，再加上其声势已经吓跑了各路可能的竞争对手，新建的电影院源源不断地投入使用。而《变形金刚2》果然不负众望，6月24日公映当天就取得了3371万的收入，首周五天有1.6亿进账，加上4.3亿的总票房，这三项都是中国电影市场的新纪录。最奇特的是，中美观众在对待《变形金刚2》的态度上做到了"臭味相投"，用脚投票把这部轰隆作响的机器人电影在太平洋两岸分头捧为暑期档冠军，而在其它国家，该片就远没有《冰川时代》或《哈利·波特与混血王子》吃香了。
最卖座国产片--《大内密探灵灵狗》（9940万）和《非常完美》（7800万）
暑期档最卖座国产片是《大内密探灵灵狗》和《非常完美》两部并列。可能有人会问，明明《灵灵狗》比《非常完美》多卖了2000多万，为什么还要学华表奖，搞只双黄蛋出来。其实，这都是档期惹的祸，截止8月30日，《灵灵狗》已经上映五周，虽然过亿指日可待，但也只剩最后一口气，而《非常完美》，三周时间就卖了7800万，按第三周2400万的势头，过亿也不在话下，这样一来，两部影片的最终数据，应该非常接近，所以并列为最卖座国产片。
《灵灵狗》和《非常完美》的成功经验有相似之处，比方都是喜剧，但总体而言，却兵分两路，《灵灵狗》缺少新意，是周星驰《大内密探零零发》这位龙兄的鼠弟，但胜在演员阵容合理，对《零零发》老老实实模仿，而且搞笑起来诚意十足。而章子怡的《非常完美》，扯的是类型片大旗，拍出的是国内第一部敢称不山寨土气的浪漫喜剧，很对女性观众胃口，票房过亿虽然出乎绝大多数人意料，但也在情理之中。
最佳动画片--《冰川时代3》（1.569亿）
暑期档以票房说话，所以最佳动画片其实是最卖座动画片，《冰川时代3》以1.569亿的票房，把两个主要对手《飞屋环游记》和《麦兜响当当》远远抛在了后面，虽然后两者的影院秀也足够火爆。《冰川时代3》不及去年夏天的《功夫熊猫》（1.8亿）那样生猛，但考虑到三年前的《冰川时代2》只卖了不到4000万，这个成绩可就够惊人的了。《冰川时代2》能有如此表现，靠的是程咬金的三板斧，一曰续集，二曰3D，三曰家庭电影，能依靠小朋友套牢家长。当然，这三板斧也可以简化为两个字：实力，该片是有史以来唯一一部北美以外票房过6亿美元的动画片，所以倒不是国内观众对史前动物偏心，给它搞特殊化。
这里要强调的是，《冰川时代3》不仅是部续集动画片，还是部3D电影，具体说来，这保证了该片可以在三周时间内独占国内大约350块3D银幕，而且理直气壮地卖出100元这样的高价票。
暑期档黑马--《麦兜响当当》（7070万）
黑马年年有，去年是《十全九美》，趁着奥运会电影院里新片断档的当口，这部没有大牌明星的喜剧片扛回了5000万，今年的黑马是《麦兜响当当》，一部港产动画片。虽然是部续集电影，符合暑期档的精神气质，但《麦兜响当当》的招牌并不如何显眼，2006年的那部《春田花花同学会》才卖了1000多万。粉红色的小猪麦兜能够成为黑马，多半是因为它温柔敦厚的形象打动了小朋友，除此之外，上海和广东市场对这部影片简直是宠爱有加。
最差国产片--《气喘吁吁》（1800万）
暑期档上映的国产片，有20部之多，本来最差这个职称，也轮不到《气喘吁吁》，葛优的新片再不济首周也有1800万的进账，但公平地说，《袁隆平》和《寻找成龙》这些影片并不是暑期档的正规军，本着只打老虎，不打老鼠的原则，只有卖相突出，类型明确的影片，才有资格竞逐最差国产片，《气喘吁吁》这部喜剧片以葛优自毁形象式的全力演出，首周票房落在了《机器侠》后面，在一干表现奇佳的暑期档国产卖座片当中，其没出息的形象已经深入人心。
有资格向《气喘吁吁》叫板的，是吴镇宇导演的古装动作喜剧片《追影》，该片空有一个不错的喜剧创意和引人注目的演员阵容，但到头来将两者完全浪费，三周下来，票房1220万，与其过亿的目标相差太远，已经沦为业界和观众的笑柄。
最差引进片--《《我的机器人女友》
暑期档只以票房论成败，所以票房不到200万的日本电影《我的机器人女友》毫无悬念地当选为暑期档最差外语片，也不能怪国内观众有眼不识郭在容，实在是这部影片是去年的存货，已经在网上流窜多时了。而另一部日本片《哆拉A梦3》也没好到哪里去，600万左右的票房实在是拿不出手，更不能跟之前引进的前两部2000万的成绩相比，《哆拉A梦3》败走暑期档的原因似乎是，国内观众不能适应这套动画片一年就来上一到两部的彪悍速度，此外，暑期档中给家庭观众看的动画片已经够多了，《哆拉A梦3》要与《冰川时代3》和《飞屋环游记》争风吃醋，完全力不从心。
韩国灾难片《海云台》本来应该有所作为，但八月最后一周的电影市场实在过于拥挤，所以一周下来，该片票房只得520万，在暑期档的一干分账片中，未免显得有点寒酸。
最后要说的是《哈利·波特与混血王子》。2007年夏天，第五部《哈利·波特》电影就拿下了1.45亿，以国内市场的扩张速度，《哈利·波特与混血王子》应该至少有2.2亿的进账，但这部影片只收了1.56亿，显然让霍格沃茨的魔法师们颜面无存。究其根本，并非这一集拍得有失水准，而是动作戏太少，而片长又长达两个半小时，惹怒了国内观众。
团体奖：观众和国产片
又是一枚双黄蛋，而且还是两个团体奖。今年暑期档如此火爆，说明观众买票的劲头不同寻常，更说明观众作为消费者，得到了超过以往的贴心服务，所以芳心大悦，频频掏腰包。
七八两月，任何一家四厅以上的影院每天都要排映10部左右的不同影片，不见得每部影片都能占据最佳时段，但从中却可以看出，观众有更多类型的电影可看，更多的好电影可以选择。整个暑期档，好莱坞电影就有8部，并且多数是与北美同步或准同步上映，密度之高远超往年，除了《国家要案》，另外7部都似乎是为中国观众量身定制的。所以说，暑期档的头号赢家非观众莫属。
今年暑期档还是国产片的天堂，《大内密探灵灵狗》和《非常完美》过亿，《窃听风云》近9000万，《麦兜响当当》7000万，《机器侠》最终也能进账6000万，没有人能预见到，在好莱坞巨片如此密集的夏天，国产片会有这样的表现，更何况，这些国产片都是挤不进贺岁档的二等公民，不管阴差阳错也好，先知先觉也好，这些国产片除了《窃听风云》以外，都可算作是喜剧，正好弥补了引进片没有喜剧的空白，其中《麦兜响当当》和《机器侠》还很能触发低龄观众的笑点。事实上，国内观众也一向不待见引进喜剧。
档期揭秘：进口大片早早抢档国产电影见缝插针
今年暑期档，从《变形金刚2》公映那一周开始，连续10周票房过亿，貌似是一气呵成，从高潮走向高潮。但实际上，暑期档的13周要分为三个阶段，而每一阶段都特点分明，就是说，装备的是不同型号的发动机。
第一阶段最短，从6月1日开始，为期三周，周票房只在6000万左右，因为发动机是《博物馆奇妙夜2》和《终结者2018》两部只具过亿实力的小霸王级别影片，这一阶段算是暑期档的预热期。
第二阶段，《变形金刚2》和《哈利·波特与混血王子》两头巨无霸先后登场，暑期档开始火山喷发，连续五周票房过亿，其中四周更在1.5亿之上，不过，这一阶段荷尔蒙乱冒的小巫师们表现并不理想，但好在有《冰川时代3》救驾。
暑期档的最后五周是第三阶段，虽然有《特种部队》和《飞屋环游记》两部好莱坞电影抢镜头，但总体来说，仍是国产片的表演时间，《窃听风云》、《麦兜响当当》、《大内密探灵灵狗》和《非常完美》，个个都有7000万以上的成绩，五个单周冠军有四个落入国产片之手。
我们常说，因人成事，而暑期档是因片成档，去年暑期档没有今年火热，是因为分账片引进受限，实力强大的《黑暗骑士》、《夺宝奇兵4》、《机器人瓦力》都因各种稀奇古怪的原因给挡在了外面，华语片中，够分量的更是只有《赤壁》一部，
而今年暑期档，几乎所有适销对路的好莱坞猛片都被引而进之，所以会出现8部好莱坞分账片和特种片（《冰川时代3》和《飞屋环游记》两部3D影片是作为特种片引进的，并不占分账片名额）中6部过亿的壮观场面。
猛片多了，就要玩凭实力说话的占座游戏。第一阶段没什么好说的，到了二三阶段，占座游戏就很关键了，《变形金刚2》、《冰川时代3》、《哈利·波特与混血王子》和《特种部队》这些最有实力的影片都是同步或准同步公映，所以早早占好了最佳档期，其它影片，主要是国产片，只能见缝插针。
《麦兜响当当》和《窃听风云》在《哈利·波特与混血王子》之后一周公映，本来是十足的冒险之举，几乎算得上是莽撞，可是最新一集的《哈利·波特》不太合国内观众胃口，两部影片于是因祸得福。《大内密探灵灵狗》和《非常完美》夹击《特种部队》和《飞屋环游记》，看起来也是凶多吉少，然而结果正相反，前两者都大胜而归，这应该归功于国内放映厅的高速增长，市场已经可以同时容纳四五部《非常完美》这样级别的卖座片。
暑期档硬道理：类型片、家庭片、明星和3D电影
今年既然是改天换地的暑期档元年，那么就像古代的各位开国"祖皇帝"一样，会立下很多臭规矩，或者说是硬道理，给今后的暑期档影片以启示和限制。
硬道理一：类型片称王
《王牌制片家》里有云：我只要动作片和喜剧片。这句话搬到中国也照样灵验，2009暑期档的票房大户中，只有《窃听风云》不在这两个类型片之列，国内观众再次明确，美国特效动作大片和国产喜剧是他们的最爱。
硬道理二：家庭片多多益善
国内曾热衷于为低龄观众拍摄儿童片，今年暑期档用数据证明，儿童片是错误概念，市场真正需要的是家庭片，就是适合孩子和家长一同观看的影片，从六月初的《博物馆奇妙夜》，到七月初的《冰川时代3》和《麦兜响当当》，再到八月初的《飞屋环游记》，家庭观众对于这些影片的需求简直是永无止境。
硬道理三：卖座靠明星
今年的北美暑期档，大明星们包括丹泽尔·华盛顿、威尔·法莱尔、亚当·桑德勒和杰克·布莱克纷纷败走华容道，但在国内，明星威力却正相反，不但没有消退，反而愈加举足轻重，成为最可靠的票房灵药，堆砌明星的《大内密探灵灵狗》、《非常完美》和《窃听风云》占据了国产片三甲的位置，而星光稍逊一筹的《机器侠》、《气喘吁吁》和《白银帝国》只能在后面陪坐。
硬道理四：3D电影贡献大
暑期档上映的3D电影只有四部，分别为《冰川时代3》、《飞屋环游记》和《月球大冒险》，加再上一部国产的《乐火男孩》，但前两部爆发出来的票房能量，令人对3D电影刮目相看。因为去年12月上映的3D动画片《闪电狗》和今年春季档的《大战外星人》，似乎表明3D电影只是名头吓人，却没有实际的票房影响力，而《冰川时代3》和《飞屋环游记》一起证明，3D电影将是未来暑期档的主流。
中美暑期档：成熟市场基数大，新兴力量劲头足
暑期档的概念并非中国人发明，而是从北美进口来的，而且到今年才第一次名副其实。对比一下原产地和国内的暑期档，很有意思，也很有必要。
从时间段来说，北美暑期档五一起锚，到八月末结束，比国内多出一个月。从票房来说，两者均创下历年新高，北美暑期档的总票房约41.7亿美元，而国内是16.5亿人民币，相差近20倍。但值得注意的是，北美暑期档相比去年同期，增长率不到5%，而国内的增长率是令人头晕目眩的七成。概括一下就是，成熟市场基数大，新兴力量劲头足。
更有意思的是中美观众的口味趋同，心有灵犀，今年北美暑期档有13部过亿美元影片，其中有7部引进到了国内暑期档，居然除了《飞屋环游记》全都过亿，而且就连排序都大致相同，两国观众还都把《变形金刚2》捧为暑期档票房冠军。相比之下，在欧洲，《变形金刚2》就远没有《冰川时代3》那么受欢迎。
国内没有引进的北美暑期档卖座片，有两部是喜剧，《宿醉》和《假结婚》，不过，这两部影片就是来到国内，也不会有什么市场，因为国内观众最爱的喜剧片还是国产的。

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